SEO vs. PPC vs. SMM - Guida per principianti Semalt


Di recente qualcuno ha fatto una domanda su Reddit. L'utente anonimo voleva sapere quale sarebbe stato il modello più efficace per il marketing online del suo prodotto. Ottimizzazione per i motori di ricerca, pay-per-click o social media marketing: qual è il migliore? Questa era la domanda. Ma non è stata menzionata né il prodotto né la sua descrizione. Gli utenti che hanno risposto alla domanda hanno chiesto maggiori dettagli ma nessuno di loro ha scelto uno rispetto all'altro.

E questa è esattamente la risposta breve a questo dilemma. Vuoi commercializzare il tuo prodotto o servizio online ma non sai quale modello scegliere. Non sei sicuro se una strategia SEO conveniente funzionerà o se dovresti pubblicare annunci su Bing.

E Semalt è qui per aiutarti. Con migliaia di campagne di successo attraverso formati di marketing digitale, la nostra esperienza in questi campi ci consentirà di spiegare meglio. Ecco un confronto tra SEO, SEM e SMM. Cominciamo con le basi.

Cos'è il SEO?

Siamo sicuri che lo sai già, ma ecco un aggiornamento su cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). È un insieme di attività che svolgi per spingere una risorsa (un sito Web, ad esempio) più in alto nelle classifiche di ricerca organiche che vengono visualizzate quando la ricerca viene eseguita utilizzando query pertinenti. È un modello di marketing basato sull'intento e dipende interamente dalle tendenze organiche.

Prendiamo l'esempio di uno dei nostri clienti, Servizio reale. È un centro di servizi di riparazione Apple con sede in Uruguay. SEO per il suo sito Web significa ottimizzare le sue pagine utilizzando parole chiave pertinenti alla sua attività, il che aiuta gli utenti di iPhone con i lavori di riparazione. Se la parola chiave "servizio di mele in Uruguay" è pertinente per l'azienda, in uno scenario ideale, il suo sito Web dovrebbe essere posizionato in cima ai risultati di ricerca ogni volta che qualcuno cerca utilizzando quella parola chiave.

FIGURA 1 - L'ANALYTICS È UNA PARTE CRITICA DEL SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Credito immagine: Stephen Phillips via U nsplash

Se una qualsiasi delle sue pagine si colloca in un punto qualsiasi della prima pagina per una serie di parole chiave critiche per l'azienda, è possibile confermare che la SEO per il sito Web funziona. Da quando Royal Service ha collaborato con Semalt, siamo riusciti ad aiutarlo a classificarsi molto bene per oltre una dozzina di parole chiave. Non c'è da stupirsi che abbia continuato a utilizzare i nostri servizi per aumentare il proprio business online.

Ma questo è possibile solo quando esegui una strategia SEO su misura per le tue esigenze specifiche. Ecco un elenco sintetico di attività SEO che ti aiuteranno a ottimizzare un sito web e migliorare le classifiche di ricerca. Queste sono le attività su cui Semalt giura per tutti i nostri clienti in tutte le aree geografiche.

Attività critiche coinvolte nell'ottimizzazione dei motori di ricerca

  • Audit del sito web
  • Controllo dei contenuti, creazione (blog), ottimizzazione
  • Creazione di link off-page e controllo dei link
  • Analytics
  • Blogger outreach e content syndication
La cosa importante, tuttavia, da notare sulla SEO è che si tratta di un processo graduale e organico. Le attività possono richiedere da poche settimane a mesi per avere qualsiasi tipo di impatto sulle tue classifiche. È anche il modello più economico dei tre.
Ma a Semalt, ottieni risultati più rapidi a prezzi convenienti. Dai un'occhiata ai nostri servizi più venduti: AutoSEO e FullSEO.

Cos'è il PPC?

Conosciuto anche come marketing per motori di ricerca (SEM), il pay-per-click è un modello di marketing digitale in cui pubblicizzi i tuoi servizi su un motore di ricerca come Google, Yandex e Bing. Ogni volta che qualcuno effettua una ricerca utilizzando una parola chiave, il tuo annuncio verrà visualizzato in cima a tutti i risultati organici. Questo di solito appare come un risultato separato ed è distinguibile come annuncio da altri risultati organici. Ti verrà addebitato solo se un utente fa clic sul tuo annuncio. Il costo dell'annuncio varia continuamente; e inoltre dipende da una struttura di offerta.

Prendiamo ancora una volta l'esempio del Royal Service. Se l'azienda desidera eseguire una campagna PPC per il proprio sito Web, dovrà fare due cose:
  1. Scrivi una pagina di destinazione di alta qualità che sia pertinente alla parola chiave a cui mirano
  2. Partecipa al processo di offerta per la parola chiave di destinazione
Se assumiamo che la parola chiave target sia "assistenza per iPhone in Uruguay", la società dovrà creare una pagina di destinazione che descriva in dettaglio i suoi servizi relativi alla manutenzione di un iPhone. Quindi dovrà fare offerte per lo spazio pubblicitario di qualsiasi motore di ricerca come Google e Bing. Anche molte altre aziende e inserzionisti competeranno per il posto, quindi quello che fa un'offerta buona e ha una pagina di destinazione ben scritta alla fine otterrà il posto.

Tieni presente che anche una serie di altri parametri come l'autorità di dominio e il punteggio di qualità saranno importanti. Questi stessi parametri si applicano anche all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il PPC è spesso preferito da coloro che non vogliono aspettare. È un modello efficace che può pubblicare il tuo annuncio in poche ore e verrà mostrato a centinaia o migliaia di persone che eseguono ricerche utilizzando quella parola chiave.

Rispetto al SEO, è più veloce, più costoso e può farti guadagnare rapidamente vendite. Ma non è un approccio a lungo termine, soprattutto se hai un budget limitato. La maggior parte delle aziende in tutto il mondo - compresi i clienti di Semalt - preferiscono commercializzare i propri prodotti e servizi utilizzando una combinazione di SEO e PPC.

La capacità del nostro personale di conversare in diverse lingue tra cui turco, francese, spagnolo e tedesco aiuta Semalt lavorare con una varietà di clienti in paesi e continenti. Ci aiuta anche a lavorare su tali lingue durante la ricerca, che ha registrato un aumento negli ultimi anni. Gli utenti ora cercano informazioni online nella propria lingua, il che sottolinea la necessità di commercializzare non solo in inglese ma anche nelle lingue locali.

Cos'è SMM?

Il social media marketing è leggermente diverso dai due modelli precedenti. Di solito viene eseguito come parte di una più ampia campagna di marketing digitale in cui un'azienda cerca di indirizzare la propria base di clienti sui social media. La promozione dei propri prodotti e servizi (oltre a offerte e promozioni festive) sui siti di social media come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest e molti altri si chiama SMM. Nella maggior parte dei casi, un'azienda è presente su alcuni siti, il che le conferisce una spinta naturale sia in termini di vendite che di visibilità online.

FIGURA 2 - È POSSIBILE FOCALIZZARSI SU QUALSIASI PIATTAFORMA DI SOCIAL NETWORKING MENTRE INIZIARE
Credito immagine: Sara via Unsplash

Ad esempio, avere un handle di Twitter o una pagina aziendale di Facebook può aiutare un'azienda a migliorare la propria visibilità. Ogni volta che qualcuno cerca il marchio su Google, c'è la possibilità che questi profili vengano visualizzati nella ricerca, che è ciò che intendiamo per visibilità.

Ma SMM a volte funziona anche come modello autonomo. Prendi il caso di un uomo d'affari indiano che vende scarpe sportive tramite la sua pagina Instagram. Non ha un sito web o qualsiasi altra presenza online. Solo una pagina aziendale attiva su Instagram attraverso la quale promuove organicamente le scarpe e le vende a privati. Poiché Instagram è una piattaforma visiva e il suo prodotto un oggetto indossabile, la sua attività è decollata.

Il social media marketing è simile al SEO in cui paghi solo per il contenuto e la gestione. Ma c'è anche un'opzione per acquistare annunci su queste piattaforme, il che può costarti caro a seconda del mandato e del tipo.

Differenze chiave tra SEO, PPC, SMM

Ora che hai una buona idea di questi tre modelli, diamo una rapida occhiata alle loro differenze principali.

Tornando alla domanda che aveva posto l'anonimo Redditor, non è possibile scegliere l'uno sull'altro in quanto ognuno ha i suoi vantaggi e demeriti. Mentre uno scenario ideale è avere una combinazione di tutti e tre, a volte devi iniziare con uno. Anche in questo caso dipende dal tipo di attività in cui ti trovi, dai tuoi acquirenti e da altri fattori.

Se sei nuovo nel marketing digitale, il modo migliore per farlo è consultare un professionista. Semalt può aiutarti a comprendere meglio il tuo viaggio digitale e a impostare il giusto modello di marketing online. Mettiti in contatto con noi oggi a company@semalt.com. Non dimenticare di salutare la nostra mascotte aziendale, la tartaruga Turbo, quando ci visiti nel nostro ufficio.

In alternativa, puoi navigare tra i nostri prodotti e selezionare quello più adatto alle tue esigenze. O vai con i nostri servizi SEO di punta, AutoSEO e FullSEO, o considera i nostri prodotti di analisi e SEO e-commerce. Qualunque cosa tu scelga, Semalt garantisce risultati e ti aiuta a rimanere in cima al tuo gioco online per raccogliere vendite.

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